新华社经济随笔：实体零卖焕新的窍门

实体零卖正献技“冰”与“火”之歌。有的在关店，有的在“爆改”；有的在颐养求存，也有的探出新路。

更正，频频来自改变。

不久前，“胖东来进京”的音尘登上各大平台热搜。主动向胖东来“取经”，调改后的永辉北京喜隆多店，短短5天时辰进店客流量达20万东谈主次，火爆的客流以致带动永辉超市场所的喜隆多市集销售额增长近50%。

永辉调改的背后，是这几年实体零卖的日子并不好过。而零卖业态中，超市又是生活压力最大的一类。2023年，名额以上零卖业单元中百货店、便利店、专科店零卖额比上年分歧增长8.8%、7.5%和4.9%，而超市零卖额比上年却下跌0.4%。

网购如斯施展的今天，超市将往那边去？

消耗者的声息是最佳的风向标。

“侵扰，有东谈主气儿”“工作细节很暖心”“货架上琳琅满策画商品，看着就特别诊疗”……从东谈主们的反应中不难发现，尽管线上购物已是常态，实体交易空间所能提供的“感情价值”仍然不行替代。

“原来旧年计较挣2000万，没念念到年底挣了1.4个亿。”胖东来首创东谈主看似“凡尔赛”的一番话，却谈出一个昭着事实：不是超市被“罢休”了，而是今天的消耗者需要更多优质商超，激励东谈主们对好意思好、愉悦、幸福的感受。

勇于冲破舒畅圈，实体零卖的更多新意在自满，商机在勃发。

在北京三源里菜市场，喝一杯咖啡，看一次展览，听一场新书发布会……来自生活和艺术的碰撞，让烟火气变得如斯闲雅，“00后”也成了菜市场的“骨灰粉”。

北冰洋再创业，以“北平制冰厂”为名的线下体验馆，眩惑一批“Z世代”拥趸。吴裕泰凭据年青东谈主口味研发的“只此青裕”冷沏茶，一推出就风靡市场。老字号们积极拥抱新需求，在“守”与“变”中创造属于我方的“不老神话”。

在武商梦期间，室内滑雪场、超等过山车、楚风汉味好意思食街等多元业态，让交易笼统体成为“一站式生活体验中心”。银泰百货发起化妆品“空瓶记”回收看成，让绿色低碳成为消耗新前锋。购物中心不再止于“买买买”，而是充满个性的场景体验、一种气派昭着的生活格式。

市场遥远在变，但市场一直皆在。

追求好意思好生活的路上，14亿多中国东谈主品性化、个性化的细分消耗需求，仍是有后劲晃动出广阔个欣喜的新蓝海。

溜达西安大唐不夜城，沿街商铺是斡旋的唐风，“一砖一瓦”“一景一设”皆围绕文化作念著述。武汉江汉路街头，历史配置与新业态相融共生，怡悦出新的期间风姿。归附老北京生活场景，王府井百货大楼打造的“和平菓局”，成为东谈主们重温京城记念的时空浮岛……

谁说年青的界说即是“新”和“潮”？大气高亢、包容多元、贩子汗漫……商超的容颜里，藏着历史的气质、城市的个性、东谈主文的灵魂。

成效的零卖从来莫得固定模板和法式谜底。如若说真存在什么“窍门”，那即是从“东谈主”初始、从“心”启程，勤劳让交易更古道、好意思好、幸福。

作家：王雨萧