芒果 TV 可能我方也没思到，麦琳以一己之力透顶引爆了《 重逢爱东说念主 4 》这档综艺。

这节目到底有用率到什么经由？

自掀开播以来，每周四的娱乐热搜铁打不动要被这三对浑家霸屏，什么 “ 熏鸡事变 ” “ 猖獗熏鸡四 ” 的热梗火速蹿红。

更别说差评君刚看完新一集的共事们，还是驱动在一又友圈猖獗输出了。

不仅如斯，熏鸡、奶皮子和青团的销量是蹭蹭往飞腾，当前就连国际服也被拿下了，华东说念主超市紧跟步地，或许错过了这波泼天的荣华。

说真的，《 重逢爱东说念主 4 》这一波热度属实炸裂。

可能大伙儿从来没见过，有哪个节缠绵嘉宾能零帧起手，硬控不雅众血压。

但血压高归高，节目嘛又是期期不落，甚而对芒果 TV 的这一波 “ 墙倒世东说念主推 ” ，不雅众都大度得很。

借着《 重逢爱东说念主 4 》的热度，芒果 TV 此次推出了 4 款不同价位的抢鲜版付费礼包。即使你是尊贵的芒果 TV 会员，思多看个 30 分钟，最少也得花 3 块钱。

还没完，《 重逢爱东说念主 4 》是周四周五各更上、下两期，平庸 vip 要是周四思提前看下期，那就得另外再开 svip 。

咱来算笔账啊，开 vip 要花 22 块钱，升级 svip 还得花 22 ，再加上抢鲜版的 3 块，这就还是 47 了。

撇开会员洞开的收入，就拿这两期抢鲜版的播放量来和豪放规划，一个播放量 3 块钱，芒果 TV 血赚 4200 多万。（截止 11.19 的播放量数据，暂无严格去重 ）

这叫什么，有东说念主用钱生闷气，有东说念主闷声发大财。《 重逢爱东说念主 4 》，算是真让芒果 TV 把钱赚观念了。

但不知说念大伙儿有莫得发现，非论是《 重逢爱东说念主 4 》，照旧《 歌手 2024 》，芒果 TV 每次出圈的，实在都是综艺节目。

而也因为 “ 偏科 ” ，这样多年芒果 TV“ 行业老四但综艺一哥 ” 的位置，坐得是稳牢固当。

咱平直看数据，本年三季度，芒果 TV 在蚁集综艺霸屏榜 TOP5 中，占了 3 个位置，属于厚实施展。

但反不雅会中剧这边，似乎就有点摆烂的酷好酷好了。。。20 部剧里，芒果 TV 只占了两部，还都是跟其他平台拼播的。

声明一下，真不是差评君对芒果 TV 有偏见，它的 “ 偏科 ” ，某种经由上亦然在施展我方的上风。

十年前，芒果 TV 脱胎于湖南广电，打成就便是实打实的 “ 资源咖 ” 。

也曾在湖南广电制作中心职责过的小胡（ 假名 ）告诉差评君，自然广电和芒果 TV 的制作团队不在沿途办公，但湖南台出来的节目，大无数都会搬到芒果 TV 上播。

而综艺是湖南台的传统闭塞，节目制作在里面都是竞标着来的，谁的创意好谁上。

2022年双平台具体职责室名单

是以芒果 TV 这综艺一哥的身份，绕不开它里面的竞争机制，还有在综艺节目上多年的积蓄。

另外，差评君觉着跟本钱也有很大关连。

一个是芒果 TV 管湖南台买版权，有亲情价。数据暴露，从 2018 年到 2020 年，芒果 TV 在湖南卫视购买电视节缠绵蚁集版权破耗，一共还不到 20 亿。即使芒果 TV 同期对外采买版权，2020年芒果 TV 互联网视频业务的本钱（对外采买 + 好处 ）也不外 48.4 亿。

手脚对比，差评君翻到燃财经曾报说念过，优酷、爱奇艺和腾讯视频这三大平台 2018 年的版权开销，隔离是 300 亿、 100 亿和 250 亿。

是以观念自己上风在哪，芒果 TV 这样些年亦然一心扑在综艺上，打了不少漂亮仗。

除了本年的《 重逢爱东说念主 4 》《 歌手 2024 》之外，《 明星大侦察》前 4 季豆瓣 9 分以上战绩可查，《 向往的生计》被称为国内慢综艺的开山老祖，《 声生连续宝岛季》也连着拿了好几个奖。

靠着综艺，芒果 TV 这样些年尝到了不少甜头，甚而在本年 8 月，月活还卓著了优酷，一跃成为行业第三。

但光靠综艺节目，芒果 TV 又能硬控不雅稠密久？差评君以为过于单一的实质结构，有时候也未必见得是一件功德。

即使是自带综艺光环的芒果 TV ，也没方针打保票，扫数的好处综艺都能成为爆款。

综 N 代怕失去崭新感，最新一季的《 密室大脱逃》被吐槽，本年的《 花儿与少年 6 》虽说热度是有了，但口碑也扑得利弊。

而另外一边，差评君也认真到芒果超媒（ 芒果 TV 的上司单元 ）的财报，并莫得思象中面子。

简便说下，芒果 TV 互联网视频业务是芒果超媒的中枢，这两年营收占比在 70% 以上。而芒果 TV 互联网视频业务收入，又约莫包括了告白、会员和运营商三大块，前两者是大头。

本年前三季度，芒果超媒的营收和净利润双双同比下滑，自然财报把锅甩给了税收优惠逾期，阿谁时候《 重逢爱东说念主 4 》也还莫得播。

但别忘了，本年上半年还有个微博热搜周周爆的《歌手 2024 》，会员数目也比昨年多了好几百万，可半年报却暴露，芒果 TV 互联网视频业务收入，同比下落 3.57% 。

那到底是哪一块出了问题？

差评君又往前翻了翻他们家的财报，发现芒果 TV 在 2022 年之前，告白收入还占着大头，但 2022 年，告白收入短暂下滑，基本跟会员收入捏平。（湖南卫视有部分告白招商收入，会跟芒果 TV 进行分拨，凭证以往公开数据这个比例简略为 3 : 1 ）

而同期综艺节目招商的发扬，似乎也印证了这少许。

以《明星大侦察 》为例，第六季（ 2020 年 ）的时候手上还攥着 14 个扶助商，但到了第七季（ 2022 年 ）就独一 6 个了，第九季第一期开播的时候，就剩一个电解质水品牌。

自然，告白收入下滑并不是一家长视频平台的问题，告白行业的松开还有短视频平台的冲击，给扫数这个词长视频平台都带来了影响，包括爱奇艺的告白收入其实也鄙人滑。

只不外芒果 TV 靠综艺傍身，这鸡蛋放在一个篮子里，风险就都鸠合在一块了。

因为综艺节目某种经由上来说，作念的是告白商的生意。

大伙儿应该都听过 xxx 节目由 xxx 扶助， xx 冠名了 xx 综艺，综艺节目里的各式插播、口播，缠绵便是尽可能多的给甲方增多品牌曝光契机。

包括从营收的组成上，咱也能看出些头绪，爱奇艺昨年的告白收入是 62.2 亿，只占了总营收的 20% 不到。但 “ 综艺偏科生 ” 芒果 TV 的告白收入，占到了芒果 TV 互联网视频业务营收的简略 33% 。

小胡也告诉差评君，综艺节目和剧集王人备是两套体系的东西。像之前他们的创意入选之后，下一步便是要找扶助商，招商告捷了智商驱动作念节目。

而剧集又是另外一套买卖逻辑，许多影视剧平台都是对外采买版权，缠绵是要靠优质实质来诱惑不雅众付费，插播告白仅仅趁机的事儿，中枢照旧卖实质。

两种天差地远的买卖模式，再加上剧集在神志上自然有更高的粘性，看完这集就随着思看下集，是以综艺节目关于会员付费的诱惑力，也相对不如剧集。（ 自然，惬心级综艺节目除外 ）

这随机，也能证据注解为啥芒果 TV 擅长综艺，但会员数目照旧打不外爱优腾。

咱再回到芒果 TV 的告白收入上，既然综艺和告白收入强绑定，而芒果又是主打综艺的，当前告白收入扑了，那如何办？

昭彰，会员收入就得挑担子了。

芒果 TV 的 vip 价钱从 19/ 月涨到 22/ 月（ 集中包月），又推出了 svip 等各式套娃式会员，此次《 重逢爱东说念主 4 》的抢鲜版，又要在会员的基础上稀薄收费。

原本还以为这波是芒果 TV 墙倒世东说念主推，这看完财报一下子就团结了。

要是告白收入没方针在短技巧里立地回正，芒果 TV 可能不仅要变着技俩在 7000 万会员身上 “ 动刀子 ” ，哪个缝能扣出钱来，都得试一试。

而事实亦然这样，电商赢利，芒果 TV 就搞小芒电商，挑升在综艺和电视剧里植入要带货的家具。

熏鸡便是最佳的例子。

当前点开《 重逢爱东说念主 4 》，就能看到有个 “ 心趴熏鸡 ” 的板块，芒果 TV 少许儿不护讳，躬行下场带起了货。

这两年短剧火，芒果 TV 也没落下， App 里挑升腾了个方位给短剧，传说还准备拍《 还珠格格 》的短剧。

另外，本年四季度芒果 TV 也算是剧集、综艺两吐花。

这段技巧《 冷巷东说念主家 》电视剧的热度，力压其他家的《 长夜银河 》《 大梦归离 》还有《 珠帘玉幕 》。

豆瓣 8.1 分，云合数据也暴露，《冷巷东说念主家 》的正片有用播放市占率排在第一。

不外《 冷巷东说念主家 》并不是芒果的好处剧，而是跟正午阳光买了版权，便是阿谁拍出了《 琅琊榜 》《 知否 》的正午阳光。

一个臆测，芒果 TV 之后会不和会过买版权的格式，用一两部有品性保险的剧也杀入到剧集大战里？

毕竟在财报里，芒果超媒也提到了公司规划行为现款流净额的大幅下落，是因为加大了优质剧集的实质储备。

自打跟 88vip 合营后，芒果 TV 从优酷手里抢到了不少会员，动感地带芒果卡何处，亦然一大波会员开首。

虽说当前还比不了爱优腾上亿的会员数目，但要是能保捏好处综艺的上风，再偶尔出个杰作剧，那就确凿一出偏科生弯说念超车的好戏了。

归正说到底，会员付费也好、告白招商也罢，终退回是要看你的实质够不够好。

差评君瞅了眼来岁芒果 TV 要上线的综艺节目单，只可说期待一手新版的《 百变大咖秀 》好吧。