开端：少年维特

“谷子经济”这想法完全属于被迫怜惜的，周末偶而分浅陋看了看干系究诘和分析。跟IP繁衍一个逻辑，但也有些不相通。回看手里永远跟的阅文集团，算是少有的隐敝谷子经济全产业链的想法股，行为范本聊一聊。

“谷子”这个次来自英文“Goods”的音译，从常见的谷子种类来看，跟咱们熟知的二次元IP繁衍品差未几，谷子经济算是二次元的一个分支，指二次元的相近商品。

从需求侧来看，“谷子”天然归为可选花费，但比拟当今各个处所政府任意补贴的电子、家电、以致汽车这些耐用品花费更来的确实。“谷子”属于精神花费品，领有悦己、储藏、外交和二手走动等多种价值。

客单价没那么高，花费动机有更有上风，从扫数经济大盘提振花费的趋势来看，表层推“谷子”亦然一味良剂。

从供给端看，谷子经济涵盖了三大中枢循序：

IP创作与运营：包括原创IP的配置和代理运营；家具策画与分娩：围绕IP进行商品形态配置；零卖与畅通：谷子商品通过线上、线下零卖以及二手市集畅通，完成从分娩到花费的闭环。

从产业链角度来看，IP十足是泛文娱生态系统的中枢。通过IP原创执行勾引运行粉丝，再借助商品化蔓延至其他规模，不仅已毕了粉丝数目的指数级增长，还构建了跨产业互动的生态体系。

阅文集团不错说是国内擢升的IP创造和运营平台，看下在谷子经济规模的布局

1. 顶级IP的商品化与多元化

财报露馅，阅文集团 2024 年上半年收入为 41.91 亿元，同比增长 27.7%。阅文以《庆余年》《全职能手》等为代表的IP推出了一系列繁衍家具。2024年上半年，阅文的繁衍品GMV冲破亿元大关，其中盲盒和储藏卡销量尤为卓绝。举例，《庆余年》盲盒销量超20万个，而影视卡牌在剧集播出前就已毕了2000万元的GMV。

2024上半年，阅文好物与 Hitcard 合营配置了《庆余年》《全职能手》卡牌，9 月发布了《深奥之主》卡牌，并拟在本年 Q4 发布《一东说念主之下》《斗破天穹》卡牌和《全职能手》第二弹卡牌。

本年10月，阅文集团领投卡牌潮水文化品牌 Hitcard，职权变动完成后，瞻望阅文领有 Hitcard 公司 10% 的股权，并达成了“IP 营业化上的进攻一步”，卡牌类繁衍品配置的全体 GMV（商品走动总数）来到亿元大关。

2. 渠说念推广与线下场景鼎新

除了捏续强化上游的IP创作外，阅文集团还在积极拓宽线下销售渠说念，霸占新的花费场景。

从行业的角度看，“谷子经济”的火热不仅促进了商品的销售，同期也带动了营业地产和零卖业态的鼎新。越来越多的零卖商在中枢商圈中打造二次元花费地标，勾引年青花费者，从而拓展销售渠说念。

把柄新商网不完全统计，适度 2024 年 10 月寰球已有近 130 家布局/筹划干系业态，其中百联 ZX、Fun肆街区等代表性技俩转型得回细腻奏效。通过IP主题行径、快闪店等风光，强化了豪情价值的体验，同期勾引年青花费者回流线下。这种基于豪情驱动的花费体验，正成为实体营业的“破局”之说念。

适度当今，“阅文好物”已在西安、杭州、北京、南昌等多个城市开设了线下门店，并探讨在本年内将门店数目推广至8-10家。

值得一提的是，这内部还有“谷子”经济的小分支——谷子书店。本年8月上海书展。阅文集团携《庆余年》《一东说念主之下》《全职能手》等极品IP及《热辣滚热》《与凤行》《玫瑰的故事》等热点影视作品亮相。

比如“淡泊书局”主题场景，以及范闲、林婉儿的戏服展示，让不少不雅众重温了剧集经典片断。

当今扫数“谷子经济”还有一个契机是出海，国际的潮玩市集已相对老练，而况依旧有较大的增漫空间。参考泡泡玛特2024年半年报，境外市集超四倍的增长期超市集预期。

不出门海濒临最大的艰巨即是要克服 “说话壁”和“文化壁”，如何让故事更深层的精神内核和文化理念，概况被国际一又友相识。跟着AI大模子带来的原土文化翻译，有望从IP起源切入出海契机。

据前瞻产业究诘院的统计，2023年中国二次元市集全体限制已冲破2100亿元，其中执行市集限制冲破1100亿元。二次元游戏居于进攻地位，限制高达803亿元。与二次元执行市集比拟之下，IP相近家具则呈爆发式增长，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合高达52.7%。

Wind数据露馅，A股谷子经济指数9月的低点2298.12，一度涨至高点3690.51，累计涨幅达到60.6%。而港股谷子经济指数仅9月底全体市集的波动，全体板块契机尚未挖掘。

当今阅文集团市盈率28倍、市净率1.38，属于成长、弹性兼备的中盘股。

临了说个哲学，若是你翻开阅文的官网，会发现“Goods”竟然刻在了阅文集团的基因内部。